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一汽-大众SUV家族“闯入”地表最强球鞋展
发布时间:2019-06-19 13:33:59 来源:泰格娱乐-泰格娱乐app-泰格娱乐官网点击:12

  对于许多热爱篮球运动的年轻人来讲,一年一度的Sneaker Con并不陌生,这场被称为“地表最强球鞋展”的活动,无论走到何方,都吸引了来自全球各地青年的高度关注。

  如今,从美国纽约出发的这场球鞋展,已经走过了近10年的时间,并在今年5月首次登陆中国内地,来到上海西岸艺术中心,也许连主办者都没有想到,这场“迟到十年”的球鞋展门票会在不到几天的时间全部售罄;而在活动的现场,除了看到例如NBA Style、CATS等耳熟能详的球鞋品牌以外,还有一个展台引起了现场年轻人的注意,那就是由一汽-大众呈现的SUV家族展台。

  今年是Sneaker Con开启2.0升级模式的第一年,其宣布将从一场球鞋展,升级成为融汇传统球鞋文化,汲取潮流趋势,将时尚、娱乐、体育、音乐等元素融为一体的潮流盛宴,而一汽-大众更是敢为人先,尝试与升级后的球鞋展跨界合作,在向年轻人展示一汽-大众SUV家族的沟通主张的同时,也向外界展示了一汽-大众在汽车市场变革的大考下,所给出的答案。

  这个拥有28年不俗销量的传统车企“闯入”球鞋展的背后,折射出的是一家传统汽车企业由内而外的新生之路!

  

  “传统品牌”的新生

  在上海一家互联网企业工作的90后男生王刚,是一名CBA篮球赛的“狂热粉丝”,他在5月17日发布了一条定位于西岸艺术中心的朋友圈:“第一次亲眼看到我眼中的斗士”,他所说的“斗士”便是正在效力于辽宁篮球队的郭艾伦,因为其在赛场上永不服输、奋勇拼搏的性格,也成为了他受到球迷们热爱的最大缘由。

  郭艾伦曾带领辽宁队获得2017-18赛季CBA总冠军,并曾入选国家队,3次入选CBA全明星阵容,而更值得注意的是,正如他的座右铭“心之所向,身之所往”一样,独具个性的打球风格、自信向上的比赛姿态,更使这位90后大男孩获得了无数球迷的喝彩。

  而正是凭借这种性格,郭艾伦也正式官宣成为一汽-大众SUV家族的首席体验官。

  

  一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山,在接受第一财经记者的采访时表示,相比于过去,85后、90后新生代群体正在迅速地崛起,并逐渐成为消费主力,而这个群体拥有鲜明的特征,他们希望活出属于自己的个性生活,崇尚独一无二,并拥有积极向上的态度。

  郭艾伦在接受采访时表示,随着对于一汽-大众SUV家族的了解和体验进一步加深,尤其是探歌和探岳无论是超高的颜值,还是硬核的实力,都让他充满活力和能量,也让他感受到了骨子里的那份执着与自信。

  

  “工程师思维”的进化

  据乘联会的统计数据显示,2018年全年汽车销量共计2235.1万台,同比下滑5.8%,这也是中国汽车行业近年来首次进入下滑趋势,市场总体空间压缩,增长动力产生停滞。不过,根据安信证券的一份报告显示,目前市场上85后年轻群体的消费潜能尚未完全激发,现阶段仅有60%的消费力得以释放,且有较大程度的释放空间。

  在马振山看来,一汽-大众作为一个历史较长的合资品牌,如何让这个品牌焕发出年轻色彩,并受到这个群体的喜爱,关键还是依赖于与消费者的沟通和对话。

  “工程师思维”让一汽-大众此前一直专注于为消费者提供好的产品,忽视了和消费者的沟通与对话,而如今,85后、90后的年轻群体迅速崛起,正在逐步成长为时代的中坚力量。在他们眼中,汽车已经不再是单纯的交通工具,更代表着一种生活方式、一种生活态度。”马振山说。

  这也是一汽-大众不断自我进化的举措,在保持高品质造车理念的基础上,通过增加与消费者的接触面,使这个品牌焕发新生,而参加Sneaker Con、联手郭艾伦便是其中的一个重要尝试。

  马振山坦言一汽-大众这个品牌正在追逐新生,只有通过自我进化和不断学习,并且持续与消费者沟融,才能够在市场获得立身之地。

  

  将未来交给一汽-大众

  正如探歌、探岳两个品牌的“探”字象征不断追求的探索精神,近年来的一汽-大众不断在年轻化的营销策略上作出大胆尝试。

  自2018年SUV家族的探歌、探岳上市以来,面向年轻的目标客户,一汽-大众先后举办了SUV家族“无界征途之冰原驭雪”驾控体验、“无界征途之极境穿越”挑战之旅、“T-ing青年说”大广赛合作等营销创新活动,在引领年轻群体享受汽车驾控乐趣的同时,将自信向上的生活态度传递给更多消费者。

  据介绍,未来两年内,一汽-大众将完成从小型、紧凑型、中型到中大型SUV市场全覆盖,以更为细分的产品线布局,全面满足中国消费者多元化、个性化的用车需求。

  马振山表示,一汽-大众在面临汽车产业升级、 “新四化”等重大考验之下,从不畏惧、从未退缩,相反,凭借着长期以来一汽-大众在品质上的极致追求及品牌年轻化战略,在推出更多精品车型的同时,专注营销下沉以及与消费者沟通,向消费者交出一份满意的答卷。

  郭艾伦也向第一财经记者表示,以后自己将继续努力训练,在协助队伍打出好成绩的同时,打出自己喜欢的风格,按自己的想法去打。打出个性和风格,这是他未来的取胜之路。